洪泰基金:未来中国文娱行博狗娱乐业规模将会是一个“天文数字”

2017-08-07 12:04

经济观察报 金城/文 我的职业生涯一直与文化娱乐行业密不可分,期间经历了由行业从业者到行业投资人的转变。从清华大学新闻系毕业后,我进入路透社工作了6年。从记者一直到中国区图片总编,成为了路透全球最年轻的区域总编。之后进入宾夕法尼亚大学沃顿商学院念MBA,自此进入投资行业。加入洪泰基金之前,我先后在IDG资本和TPG旗下的EMC基金从事投资工作,主要的投资方向也是文化娱乐行业。

今年1月,我正式加入洪泰基金。我和俞敏洪先生是15年的老朋友了。大学时曾在新东方做过2年老师。2014年,俞敏洪和盛希泰成立了洪泰基金,我参加了洪泰基金在银泰成立的发布会,此后也一直关注着洪泰基金的发展,今年1月,我正式加入洪泰。

经过2年的尝试和蜕变,洪泰基金2016将文化娱乐确定为重点关注的四个赛道之一。我个人也非常看好未来几年中国的文化娱乐市场。

天时地利人和

如今,中国的文化娱乐投资正面临天时、地利、人和的机遇。一旦错过,可能要再等20-30年。

文化娱乐行业满足的是人们对信息以及娱乐的需求。随着经济的发展,在衣食住行等基本需求得到满足之后,人们对信息和娱乐的需求会越来越高。

中国的文化娱乐行业未来有着巨大的发展空间。目前,文化娱乐行业仅占中国整体GDP的4%;而在欧美发达国家,这个比例是10%左右。中国文娱消费人均支出不到一千元,仅占人均消费的4%左右;而在美国,这个数字是13%。

随着中国人均GDP水平逐渐提高,文娱消费占人均消费的比重会逐渐与发达国家趋同。加上GDP本身的增长和中国庞大的人口基数,未来中国文化娱乐行业的规模将会是一个“天文数字”。

文娱行业的结构性机会

目前,中国有两千家电视台,电视台的主要收入来源是广告,而中国的电视广告市场大约在1500亿左右。同时,中国移动互联网正以每年20%的速度增长,2016年移动端的渗透率首次超过PC端。现在观众通过移动端观看视频的比例要超过PC端。

在此背景下,传统的影视行业格局可能会发生巨大的变化,未来中国可能只有几家“电视台”,比如优酷、土豆、爱奇艺、腾讯、芒果、搜狐视频等。这就意味着传统电视台1500亿的广告市场将会被几家视频网站来逐步瓜分。这种由媒介变化导致的结构性变化,使得内容到达用户的距离更短,优质内容对用户的粘性更高。对于优秀的内容制作者来说,现在是非常好的时机。

网络综艺节目《火星情报局》第2季12集节目的观看量达到 12亿。它的制作团队是湖南卫视《天天向上》的原班制作团队。虽然是一个网络综艺节目,但是有上百人的制作团队,节目效果并不比电视上的节目逊色。

科技的进步打破了媒介的限制,优秀的内容创作者也不再受媒介的限制,未来会有更多优秀的内容创作者独立创业,这将进一步加快文化创业行业的变革速度。

我在清华读书时翻译过一本书《The Business of Media》,讲述了美国传媒行业几大巨头形成的过程。在经历了去管理化(Deregula-tion)的阶段后,产业链的各个环节不断兼并。我认为,这个趋势也适用于未来的中国。中国文化娱乐产业链的各个环节在未来也会走向聚合。

产业链发生变化,背后的利益链条也会随之变化,最终达到平衡。目前影视行业的利益主要流向了演员。但随着产业链的进化,未来利益可能由演员转移到其它环节。

我曾经工作了6年的路透社,成立于1851年,经历了166年的风雨,依旧是一家持续创造价值的公司。路透社常青的主要原因是它满足了人的基本需求,对信息的需求。

在路透166年的历程中,社会发生了翻天覆地的变化,信息的传播媒介也发生了几代变革。路透提供的是信息,路透最初依靠鸽子传输信息,后来经历了传真、电话、专线、卫星和互联网几次革命。媒介发生了变化,但是路透只要把信息提供到正确的媒介上,它存在的价值就不会改变。

同理,对于优秀的内容创作者而言,关键是要能够持续的输出优质内容。

科学与艺术的结合

我认为,未来文娱行业的一个重要发展方向是科学与艺术相结合。

我在IDG资本参与投资的传奇影业就是一个很好的例子。我们投资时估值不到10亿美金,去年传奇影业被万达以35亿美金的价格收购。美国电影行业的格局已经十分清晰,传奇影业之所以能够异军突起,就是因为它将科学的数据分析应用到了电影制作的过程中。

传奇影业收集了美国电影行业过去100多年的所有数据,包括制片成本、发行成本、票房、以及票房之外的所有后续收入,并将电影的几个重要因素,诸如导演、编剧、演员数据化,从而打造了一个复杂的分析模型。


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